淘宝直播官方发布招募直播代播服务商的公告

2020-10-05 19:52讯播传媒

在2019年双11期间,淘宝平台将店铺开放日和每日直播时间设置为直播会场频道准入门槛,最终促成了超过50%的天猫店铺开放,而且店铺直播引导销售额占淘宝直播引导销售额的70%(200亿)。快手1.jpg

与此同时,淘宝直播官方发布了招募代播服务商的公告,旨在为品牌/商家提供直播代运营服务(包括提供和管理运营的直播场地、主播、运营团队、直播内容、活动承接等多种形式的直播服务),并鼓励官方MCN、淘宝/天猫TP申请认证成为代播服务商。淘宝直播官方助推的代播服务商入局,会给品牌自播带来怎样的想象?

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注意:双11实况转播场频道准入规则:店铺帐号于九月(21~30)、十月(18~27)两日内开放,每日开放时间最多为10天,开放时间最多为2小时。

一、符合要求和支持代播服务商。

本次招聘的淘宝直播商业代播服务商需满足3个基本条件和5个考核条件,其中3个条件分别为:

了解淘宝直播生态,具有丰富的实践经验;

自有代播主持人,直播运营团队,至少3个配置齐全的直播场地;

目前已有至少2家淘宝/天猫店铺提供代播服务。

同时,淘宝直播的官方代播服务商自成功认证之日起90天内,淘宝直播的官方代播服务商将以自然月作为考核周期,在签约商家数(≥10),月均签约商家直播活跃度(90%以上),签约商家每月有效直播开播数(≥20),签约商家每月现场观看数(≥20),签约商家二次回访数(≥整体增幅水平),签约商家全网成交数(≥20%)5个维度进行考核。

其中,首次月考核不合格的,给予警告并1个月整改期,连续两次月考核不合格的,将被取消阿里V任务平台进入资格,90天内不得再申请进入。

合格的代播服务商可以在淘宝平台上专门为品牌/商家提供直播代播服务的服务机构,官方也将在行业商家推介会、阿里V任务区推荐、权威排行榜和奖项评选、能力认证等官方营销活动资源方面给予支持。

当前,代播服务商在品牌直播的导流(直播)/在线观看、增粉、成交转化(ROI)、高频率、长时间直播等方面的作用十分明显。

二、代播的优点分析。

现场直播,现场设备,现场人力资源。

代播服务商:多位MCN从业者表示,“好的直播至少需要主播+助理+直播策划+脚本编辑这四个角色来完成,PGC的直播要求会更高;代播机构有经过专业培训的主播百余人,拥有数十人,数百人的直播基地,还有直播间的灯光、设备背影墙等专业设备。

自主创业:自己组建团队是很困难的,除了人力,还要考虑到直播内容的创意,直播场地的搭建,画面的清晰度等方面。企业自行广播,需要在人员、场地、设备等方面做很大的投入,相对来说,找代播机构会更加高效和专业。

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商店播报是一种长线行为,特别是对于没有自身基础,刚刚开始播报的商家来说,前期是一种铺垫工作。同时,品牌商也应该意识到,最终的现场效果是由多方面因素造成的,产品质量、服务态度、现场气氛、主持人能力、售后服务等等都是环环相扣的。在下一篇文章中,我们将分析一下目前代播机构能够提供的服务。