直播被时代赋予了新的含义

2020-09-22 14:29讯播传媒

直播和主播曾经是影视节目的专属名称。随着电子商务的快速发展,这两个词被赋予了新的含义。

江苏卫视正在播出《我们签约吧》,给节目带来了“直播”和“主播”的新含义。节目制作人荣耀星河公司将顶级流量主播、业余玩家和顶级MCN机构汇聚到一场盛宴。凭借多年积累的职场类节目经验,创新推出首个直播职场招聘节目,不仅开拓了内容,也为今年疫情以来直播和商品的火爆发展设定了背景

近年来,影视节目的内容价值并没有得到充分的实现,这其实是一个思考的问题。

荣耀星河董事长、江苏卫视《让我们签约》制片人孔令全一直认为,电视节目是一个复杂的内容产品,是社会性、实用性、公信力和娱乐性的结合体,这是电视的特点和优势。

“我对制作节目的观点一直是先强调节目的社会属性和实用性,再融合娱乐性和权威性可信度,几个要素缺一不可。电视节目一定要对现在社会的热点大做文章,才能以相对较小的投入获得更多的关注和热度。"

荣耀星河董事长,江苏卫视《让我们签约》制片人孔令全。

坦率地说,直播行业正在蓬勃发展,但仍处于上升阶段。事实上,这个资源和资本云集的领域的人力资源非常有限。

《让我们签约吧》邀请直播行业顶级主播背后的MCN机构钱逊控股董事长董海峰、王耀网总裁房建、papi酱背后的MCN机构papiTube总裁霍泥芳、李星传媒推手李翔等,挑选愿意投身直播行业的玩家,让想涉足这个行业的人和对这个行业感兴趣的人看到这个行业的壁垒和标准。

江苏卫视《让我们报名吧》的制作人、荣耀星河节目中心总经理周瑶说:“我们也很兴奋能与这些MCN的顶尖机构交流。他们穿越淘宝、颤音、Aautofaster、微博等平台。我们先在组合里做了名师。”

孔令全更注重电视节目的社会性、实用性、公信力和娱乐性的统一:“直播带货是2020年全国关注的焦点。《我们签约吧》紧跟这个社会热点,这是电视人或内容创作者的社会责任。"

带着这个责任,《让我们签约》真正揭开了直播主播行业的面纱,为观众呈现了一个真实的直播职场。

01.

工作场所商品现场展示。

活出职场新要求,创新节目新价值。

1.新格式带来刺激。

参加节目的选手有的已经是成熟的主播,有的是女团成员,有的是团宝,有的是宝妈,有的是农民。每个人都有不同的身份,正是因为直播的共同目标,才让大家走到了一起。

在过去的职场项目中,有相关经验的人都是遵循着行业的某些规则来到这里的,甚至可以清楚的看到职业道路上的每一个站在哪里,怎么走。《让我们签约》直播是一个新的领域。没有模式,没有捷径,只是带来刺激。

直播作为一种新的形式,带来了自己的流量和热度。周瑶告诉记者,节目组在符合直播模式的基础上,在“人”上花了不少功夫。从业余爱好者的个人故事中寻找戏剧冲突,让节目变得愉快。"《让我们签合同》巧妙地展示了MCN高层签下一名首席主播的过程。节目以真实的社会关系为基础,采用签约的方式,也还原了MCN和KOL的合作模式。"

2.未知新兴领域的完整介绍。

在八一大师和郎老板的对决中,控股董事长董海峰和魏雅更注重八一大师的诚信,因为他们在产品特色和叙事节奏上更专业,而papitubeCEO更注重郎老板从观众角度解读商品的同理心和差异性。明星推送官方对玩家有自己严格的评价标准,不同的MCN机构由于业务优先级不同,对主播的要求也不同。

这些都使得直播主播这个职业作为一个市场需要重新规范和要求。一方面需要获得受众的信任,另一方面需要完成品牌方要求的任务,同时需要匹配不同侧重点的MCN机构的评选标准。这就重新定义了这个职业,设定了比以前更高的门槛,让从业者和行业逐渐探索规范。

在一个节目中展示这些未知的、不确定的内容,供大家讨论和参考。《让我们签约》不仅展示了玩家作为个体的独特性,也向观众展示了业内人士的不同态度和观点。这与其他节目的冲突不同,它不是简单的审美差异,而是一群行业深层从业者对行业认识的观点碰撞。

这些差异不仅体现在明星推官和助理推官的表现上,还体现在所涉及的MCN机构的业务表现上,让观众对这个行业有更深的了解。这也是节目本身最大的价值:不仅带来信息量和观赏性,还带来不同概念的思考和实践。

3.内容+电子商务客户价值的自然实现。

品牌客户价值的实现也体现了节目内容本身的价值。巧妙的融合是很多影视节目花里胡哨广告的目标,《我们签约吧》自然处理这个事情。

周瑶说:“在《我们签合同》中的指定命题、创意商品、即兴商品,开拓了内容和客户需求,比如李宣卓和这个世界的盲酒,周小男夫妇的新日电动车的情节剧植入。都得到了品牌和平台的认可,真正把客户权利变成了节目内容。”

荣耀星河CEO,江苏卫视《我们签约吧》总制片人胡春玲。

荣耀星河江苏卫视CEO《让我们签约》总制片人胡春玲认为,《让我们签约》给品牌广告主带来了不同的价值。总之,“这种类型的现场综艺,一定是综艺领域非常有效的营销飞跃”。她认为,“内容+电商”的新组合,不仅为一线电视的品牌传播提供了定位,也赢得了电商的实际销售。

这种创新的营销模式无疑改变了以往以节目收视率和曝光率回报为主的综艺节目,使效果评价更加直接。“让我们签约”拓宽了实现内容的边界,充分探索了“产品与效果一体化”传播的有效路径。今年线上将会有大量的内容+电商节目,“我们签约吧”的创新将会在行业内起到引领作用。

荣耀星河节目中心总经理、江苏卫视《让我们签约》制片人周瑶。

02.

内容生产者的产业布局。

内容价值的飞跃和升级。

与江苏卫视合拍《让我们签约》的荣光兴,是一位成熟的节目内容制作人,在职场节目内容制作方面有着深厚的经验。除了在节目上精益求精之外,还实现了深度内容价值产业链建设的跨越式升级。

孔令全告诉记者,在去年的一次会议上,他和十几家一线项目公司的首席执行官讨论了如何在不亏损的情况下做项目。最后大家半开玩笑的得出一个结论:不亏最好的办法就是不做节目。这说明整个节目行业很难。

“所以我认为传统的节目制作公司已经没有出路了。荣耀星河愿做内容公司转型的探索者和领导者。荣耀合作之路是做一家内容+MCN直播、商品的复合公司。"

1、内容+行业由单一内容向复合商业化转变。

面对影视节目行业的现状,胡春玲深有感触:“内容和行业相辅相成。以前综艺的收入几乎90%来自广告商,节目结束了,项目也就结束了。在媒体集中化时期,这种做法也取得了可观的成效。今天,遵循以前的收入逻辑越来越困难,与客户的需求越来越不一致。"

节目制作人可以明显感觉到,越来越多的客户在谈论直播,讨论ROI,增加效果传播的预算,从节目中延伸更多的产业价值,为客户提供更多样化的服务,已经成为突破创新节目的关键点。

所以,以内容和行业为发展,右手和左手一起画新图,是荣耀星河公司最重要的战略转变。

在内容创作方面,荣耀星河积累了大量的经验,在泛职场类的内容市场上有着明显的差异化优势,专注于开发适合社会热点的节目,新的商业模式,网站联动度高。、目前我们制作了一批以职业为导向的节目,如《我们签约吧》(江苏卫视)、《求职者》(山东卫视)、《她说》(新浪微博)等。职业视角紧跟经济社会热点。